Вирусный маркетинг – реклама, которая работает

23.08.2010

Вирусный маркетинг – своего рода стратегия, в которой используются различные социальные сети для повышения осведомленности о бренде, товаре или услуге.

Классическим примером вирусного маркетинга служат до боли всем известные «пирамиды» – но не будем идти в сторону «пирамид» а вместо этого рассмотрим различные примеры вирусного маркетинга и перейдем к советам по созданию вирусной рекламы.

Вирусный маркетинг в блогах

В блогах так же присутствует доля вирусного маркетинга. К примеру, на блоге создается интересный конкурс для участия в котором, другим блогерам необходимо  рассказать о проводимом конкурсе на своем блоге. И если конкурс действительно интересный и стоящий – то «молва» о конкурсе активно будет разносится блогерами по просторам интернета.

Вирусный маркетинг на телевидении

Грамотно сделанная реклама откладывается у человека в голове и «заражает» тем самым общественное сознание. Давайте просмотрим пару видео-роликов, которые можно отнести к вирусному маркетингу:

В первом видео-ролике реклама сыра, но ролик из-за этой мышки будет распространяться по просторам интернета, вот втором же видео-ролике показывается как молодой человек заигрывает с девушкой – на первый взгляд все опять же просто и заставляет улыбнуться.

Почему в качестве примера были выбранные именно эти 2 видео-ролика – в них не явным образом в шутливой показана классическая реклама, и именно за счет этой шутливой формы эти видео-ролики будут распространяться дальше и следовательно, будут выполнять свое назначение – повышать осведомленность о бренде.

Вирусный маркетинг у интернет-провайдеров

Представьте себе акцию у интернет-провайдера под названием «подключи бесплатно друга и получи при этом бонус» – исходя из названия уже понятно, что речь идет о каких-то скидках или бонусах, если вы «подключите» своего друга именно к этому интернет-провайдеру.  Что получается в итоге данной акции – уже подключенные клиенты начинают привлекать к интернет-провайдеру других клиентов, а интернет-провайдеру лишь остается удержать новых клиентов.

Вот еще несколько вирусных роликов, очень известных в интернете, которые являются шедеврами вирусного маркетинга.

Durex «Get It On» (Fitzgerald+CO)

Samsung LED «Extreme LED Sheep Art» (The Viral Factory)

T-Mobile «Dance» (Saatchi & Saatchi London)

Olympus «The PEN Story» ( DSG)

Думаю приведенных примеров вполне достаточно, что бы перейти к советам по созданию вирусной рекламы.

1) Идея должна цеплять – показывать новый взгляд на привычные вещи или демонстрировать что-то принципиально новое

2) Рекламная связь с брендом, как правило, не должно бросаться в глаза. К примеру, если в видеоролике четко присутствует откровенная реклама – то такой видеоролик вряд ли сможет послужить в качестве вирусного видеоролика – он будет «зафильтрован» на уровне подсознания, так как люди попросту уже привыкли к тому, что везде сплошная реклама.

3) Неважно каким способом будет распространяться вирусная реклама – главное, что бы это могло происходить очень легко.

4) Вирусная реклама должна создаваться с потенциалом – т.е. вызывать желание к какому-либо действию, будь то покупка конкретной вещи или же просто желание поделиться с друзьями.

5) В вирусную рекламу должна закладываться актуальность, т.е. нужно четко понимать на какой срок и какое время планируется действие вирусной рекламы.

6) Вирусную рекламу должна получить именно целевая аудитория.

Заметьте, что практически каждый пример вирусного маркетинга (особенно в видеороликах) заставляет улыбаться по настоящему в отличии от типичной рекламы к которой все привыкли и которую все пропускают мимо своих глаз. Если вдуматься – вирусный маркетинг существует очень давно – еще с древних времен, когда информацию могла передаваться только из уст в уста, причем зачастую посредством слухов. И опять же, если вдуматься конечная цель вирусного маркетинга не продать бренд или услугу, а сделать так, что бы о них заговорили.

Постоянная ссылка: http://blog.e-project.com.ua/archives/640